Puhelinmarkkina kasvoi kolmannessa kvartaalissa ja myös puettavien laitteiden myynti kasvoi voimakkaasti. Televisioissa kuluttajia kiinnostivat suuret ruudut ja laadukas kuva.
Kolmannessa kvartaalissa puhelinmarkkinan arvo kasvoi yli 14 prosenttia edellisestä vuodesta ja kappalemyynti reilut 4 prosenttia. Kasvua selittävät hintojen nousu, edullisimpien mallien poistuminen markkinoilta ja lippulaivamallien kallistuminen. Keskihinnat nousivat liki 10 prosenttia.
–Mallien ominaisuudet vaikuttavat valintaan, mutta brändit kilpailevat ennen kaikkea mielikuvilla ja ekosysteemiajattelulla: eri laitteiden tulee toimia saumattomasti yhteen, kuvailee DNA:n Head of Devices Jesse Kieksi markkinaa.
Hyvinvoinnin seuranta kiinnostaa
Puhelinten lisäksi kasvua nähtiin puettavissa laitteissa. Aktiivisuusrannekkeiden kappalemyynti kasvoi heinä–syyskuussa jopa 50 prosenttia ja vuoden alusta yli 10 prosenttia. Myös älysormusten myynti on kasvussa.
–Kokonaisvaltaisen hyvinvoinnin seuraaminen kiinnostaa kuluttajia yhä enemmän, ja siitä on tullut jopa uusi normaali. Kokonaisuutena puhelinten ja oheislaitteiden kasvu antaa positiivista viestiä siitä, että markkina elpyy ja kuluttajilla on rahaa käytössään, Kieksi uskoo.
Kovaa kasvua jättiruuduissa
75-tuumaisten ja sitä suurempien televisioiden kappalemyynti kasvoi heinä–syyskuussa lähes 40 prosenttia, arvossa kehitys oli hieman maltillisempi. Isojen ruutujen keskihinta oli matalampi kuin vuosi sitten, mikä osaltaan selittää kasvua. TV-markkina kokonaisuutena kuitenkin supistui, ja se johtuu osin vertailukaudesta, jolloin HD-siirtymä nosti myynnin poikkeuksellisen korkeaksi.
Kuvakoon lisäksi myös kuvanlaatu ohjaa markkinaa. OLED-televisioiden myynnin arvo kasvoi 7 prosenttia ja niiden osuus TV-markkinan arvosta nousi vuodessa 15 prosentista yli 20 prosenttiin.
–Siirtyminen isompiin ja näyttävämpiin televisioihin sekä kuvanlaatuun panostaminen kertoo, että televisio on edelleen kodin keskipiste. Sen ympärille kokoonnutaan, ja sen ääressä koetaan elämyksiä perheen ja ystävien kanssa. Television ostaminen on investointi moneksi vuodeksi, ja katselukokemukseen halutaan panostaa, sanoo Lauri Räsänen, Power Finlandin Head of TV/AV.
Tiedot käyvät ilmi NielsenIQ GfK:n ja ETKO ry:n tilastoista: ETKO raportti 1-9 2026.
Lisätietoja
Elektroniikka- ja kodinkonekaupan yhdistys ETKO ry on kodintekniikan alan toimijat yhteen kokoava yhdistys, joka kehittää alan toimintaa ja valvoo alan toimijoiden etua. Lisäksi ETKO ry tarjoaa alan markkinatietoa ja on silta median ja kodintekniikka-alan toimijoiden välillä.
Taina Luukkainen, toimitusjohtaja, ETKO ry
taina.luukkainen@etkory.fi +358 400 597 492
